先に結論：「うつわ屋まほろ」の最大の特徴は、駅の急行が通過する住宅密集エリアという一見不利な立地にありながら、「若手作家の発表の場をつくる」という一貫した方針と、店主自身の”バイアスを持たない”仕入れ哲学によって、全国の作家と顧客の双方から支持される目的地型の店に育っている点にあります。元デザイナーという異色の経歴を持つ店主が、家業の延長として始めた小さな軒先の店を、10年以上かけて専門店として育て上げてきた過程は、「駅前の一等地でなくても、コンテンツの力で人を呼べる」という好例だと言えるでしょう。

うつわ屋まほろは、神奈川県横浜市港北区菊名2-8-20、東急東横線「妙蓮寺」駅から徒歩数分の住宅街に店を構える、日本各地の個人作家による陶器・磁器・ガラス・漆芸・金工の器やクラフトアイテムを扱う専門店です。運営するのは、店主の清野陽平さん。1986年に横浜で生まれ、多摩美術大学の情報デザイン学科でメディアアートを学んだのち、CDジャケットやロゴデザイン、Webデザイン、書籍の装丁などを手掛けるフリーランスデザイナーとして活動していました。

きっかけは、東京・小岩でデザインの仕事をしていた清野さんが、家庭の事情で妙蓮寺の実家に戻ることになったことでした。ちょうど自宅の改装を検討していたタイミングで、当初は事務所として使うだけの予定だったスペースを、「それだけだとおもしろくない」という思いから、デザイン事務所兼お店という形に変えたのが始まりです。母親が以前からセレクトショップをやりたがっていたこともあり、器や和雑貨、食品などを扱う「お土産にもなる、日本のちょっと変わったものを扱うお店」としてオープンしました。当初は母親との二人三脚での運営でしたが、オープンから3年ほど経った頃から清野さんが経営のメインを担うようになり、世間でも食や暮らしを扱うセレクトショップが増えてきた流れの中で、「作家ものの器に特化していこう」と方向転換していったといいます。

うつわ屋まほろが店を構える妙蓮寺駅は、東急東横線の急行が通過する駅でありながら、横浜駅まで約7分というアクセスの良さを持つ、純粋な住宅密集エリアです。店舗立地研究所が別途まとめた商圏分析によれば、妙蓮寺駅から半径1,000m圏の夜間人口は46,771人に対し、昼間人口は22,586人・昼夜比0.48という、典型的なベッドタウン型の構造を示しています。百貨店・総合スーパーを持たない生活密着型の商圏であり、器という趣味性の高い商材を扱う専門店にとっては、通行量に依存する立地ではなく、目的来店を前提とした店づくりが不可欠なエリアだと言えます。

※駅別・商圏別の数値は国勢調査・経済センサス等の公的統計を基礎として整理したものです。統計項目により調査時点・調査方法が異なり、店舗の実際の来店客数や売上を示すものではありません。

うつわ屋まほろの開業は、明確な事業計画から始まったわけではありませんでした。清野さん自身が振り返るように、当初は「こんなところまで人が来ないだろう」という前提で、あくまでデザインの仕事を主業務としながら、たまに来客があれば対応するというスタンスでのスタートだったといいます。友人が訪れることを喜んでいた時期から、次第に「そんなスタンスじゃ駄目だ」と意識を切り替え、店中心の生活へと移行していった過程は、多くの個人店が経験する成長の典型例だと言えるでしょう。

仕入れの面でも、当初は東京ビッグサイトや東京ドームで開催される大規模な焼き物の展示会に足を運びながら業界の構造を学び、フィーリングの合う作家に声をかけるという手探りの状態から始まりました。しかし大規模な展示会では他の店も同じ作品を見つけてしまうという課題に気づき、益子や多治見といった産地に直接足を運ぶ仕入れへと徐々に移行していったといいます。ある作家との出会いが、友人の引っ越しで不要になった空気清浄機を受け取りに行った先で偶然広がったという逸話も語られており、こうした人と人との縁の積み重ねが、現在の約200名という取扱作家数につながっていると考えられます。

ここからは、店舗の現在の顧客構成や実施状況を確認したものではなく、公開情報と店主の活動傾向、エリア特性から考えられる今後の可能性です。すでに実施されている取組が含まれる可能性があります。

多摩美術大学出身、CDジャケットデザインなどを手掛けてきたという清野さんの経歴は、一般的な器店の店主像とは一線を画すユニークな要素です。この経歴と、「なぜ器の世界に惹かれたのか」という個人的な物語を、初めて店を訪れる人にもわかりやすく伝えるコンテンツとしてより前面に出すことで、器に詳しくない層にも入店のきっかけを作れると考えられます。

清野さんが語る「お客さんの感性を大事にする」という接客哲学は、言葉で伝えるだけでなく、初めて訪れる顧客が実際に体感できる仕組み（POPの工夫、作家ごとのストーリーカードなど）として設計することで、より多くの来店者に伝わりやすくなる可能性があります。

急行が通過する住宅密集エリアで10年以上にわたり専門店を営んできたうつわ屋まほろには、同様の立地・業態を営む店主にとって参考になる検討点もあります。以下はうつわ屋まほろが現在必要としている、または各制度を利用できると判断したものではありません。同様の業態を営む店主にとっての一般的な選択肢です。

うつわ屋まほろの強さは、駅前一等地ではない住宅密集エリアという立地の不利を、「若手作家の発表の場をつくる」という一貫した方針と、店主自身がバイアスを持たずに顧客の感性を大事にする接客哲学によって覆してきた点にあります。元デザイナーという異色の経歴を持つ店主が、家業の延長として始めた小さな軒先の店を、10年以上かけて全国約200名の作家とつながる専門店へと育て上げてきた過程は、「立地の不利をコンテンツの力で乗り越える」という好例だと言えるでしょう。これからも産地ブランドとのコラボレーションや発信力の強化を通じて、この店がどのような広がりを見せていくのか、注目に値するテーマです。

• うつわ屋まほろ 公式Instagram（@maholo__）（フォロワー数、営業時間案内）
• うつわ屋まほろ 公式サイト（maholo.net）（取扱作家一覧、展示情報）
• kenomachi.com「この店だからこそ出会える器を『うつわ屋まほろ』前編」（開業経緯、経営転換の経緯、店主の人物像）
• mearl.org「From YOUth #05｜Style Select Shop まほろ 清野陽平」（開業のきっかけ、店主の経歴、仕入れ方針）
• 96bst.com「あの人に会いにVol.4『うつわ屋まほろ』さん」（接客哲学、96【KURO】取扱いの経緯、若手作家育成方針）
• 店舗立地研究所「妙蓮寺駅に出店するなら｜商圏分析・立地・店舗物件選びの完全ガイド」（妙蓮寺エリアの商圏データ）
• Table Times「うつわ屋まほろ – 横浜」（所在地、営業時間、取扱作家一覧）