先に結論：「やうやう」は、社労士とヨーヨー日本一という二つの顔を持つ飯塚知世さんと、世界大会経験を持つ夫のタカヒロさんが、それぞれの「好きなこと」を掛け合わせて生み出した店です。単に「趣味を仕事にした」という話ではなく、選手として世界レベルの実力を持つ二人が、その専門性をそのまま店づくりに反映させている点、そして駄菓子屋という日常的な要素を組み合わせることで、子どもから大人まで幅広い世代が集う地域の拠点になっている点に、この店ならではのオリジナリティがあります。

やうやうは、神奈川県横浜市港北区綱島西6丁目12-18 コーポオリオン1Fに位置し、東急東横線「綱島駅」から徒歩9分ほどの住宅地にあります。2022年11月3日にグランドオープンし、翌2023年1月には駄菓子コーナーが追加され、現在の「ヨーヨー専門店＆カフェ＋駄菓子屋」という複合業態が完成しました。営業は基本的に土日祝日、時間は11:00〜19:00で、平日は不定期営業となっており、詳細な営業日は公式サイトのカレンダーで随時案内されています。決済は現金、クレジットカード、QRコード決済、交通系スマホ決済、電子マネーに対応していますが、駄菓子コーナーのみ現金限定という運用になっています。

店内には入門者向けから競技用のハイエンドモデルまで、国内外メーカーのヨーヨーが幅広く取り揃えられており、けん玉やコマ、ディアボロ、ルービックキューブ系のパズルなども扱われています。ヨーヨーを模した丸い看板と、白と藍色を基調にした外観が印象的で、店内にはコーヒースタンドを兼ねたカウンター席も設けられ、ヨーヨー購入が目的でなくても、カフェ利用だけで立ち寄れる開放的な作りになっています。

この店の最大の個性は、プロデューサーである飯塚知世さんの経歴そのものにあります。飯塚さんは横浜市港北区で「スピカ社会保険労務士事務所」を経営する現役の社会保険労務士であると同時に、「ヨーヨー社労士®」という名称を商標登録したヨーヨーパフォーマーでもあります。ヨーヨーとの出会いは、父の仕事の関係で暮らしたスイスからの帰国前、家族旅行で訪れたイタリア・ヴェネツィアのサンマルコ広場だったといい、そこで買ってもらったヨーヨーに惹かれたのが人生の転機になったと語っています。帰国後に始まった「ハイパーヨーヨーブーム」の波に乗り、雑誌掲載の技をわずか1年で身につけて全国大会を制覇、大学時代には映画『スケバン刑事 コードネーム＝麻宮サキ』で主演の松浦亜弥さんにヨーヨー指導とスタントを行うなど、10代・20代からすでに競技者として本格的な活動をしていた人物です。

この新卒退職時の悔しい経験が、社労士資格を目指すきっかけの一つになったといいます。2014年に社労士試験に合格し、第一子出産からわずか3ヵ月後の2017年に副業開業という形でスピカ社会保険労務士事務所を立ち上げ、2020年に事務所を港北区へ移転、その2年後の2022年11月に「やうやう」をオープンしています。エンターテインメント業界の現場とバックオフィスの両方を経験した実務家としての顔と、世界大会に挑んできた競技者としての顔を併せ持つ点は、他の店舗経営者にはまず見られない特異な経歴であり、この店の看板そのものになっています。

この店のもう一つの特徴は、店を営むご夫婦がそれぞれ世界大会の経験を持つ競技者同士である点です。飯塚知世さんは全日本ヨーヨー選手権の女子フリースタイル部門で2020年から2022年まで3連覇を果たし、2019年と2023年は準優勝、2024年は3位入賞という実績を持ち、2023年の世界大会（World Yo-Yo Contest）では8位に入っています。一方、夫のタカヒロさんも1A部門で世界6位まで進んだ経験を持つ選手で、二人は2015年に結婚しています。

単に「夫婦で店を営んでいる」というだけでなく、双方が同じ競技の頂点に近い実力者であることは、来店客にとって非常に説得力のある強みになっています。実際、店には初心者向けモデルから競技用のハイエンドモデルまで幅広く取り揃えられ、遊び方のレクチャーも行われており、選び方に迷った際に世界レベルの選手から直接アドバイスを受けられるという、他のヨーヨー専門店にはなかなかない体験価値を提供しています。

やうやうには、ヨーヨー専門店としての側面に加えて、2023年1月から始まった駄菓子屋コーナーがあります。ここでは店独自の通貨「YAU」を使った、ちょっとした運試しの仕掛けが用意されており、100円で三角くじを引くと、外れなしで最低100YAU、当たりが出ると150YAU分の駄菓子やおもちゃに交換できる金額が手に入るという仕組みになっています。単に駄菓子を販売するだけでなく、購買体験そのものを一つの小さなイベントに変えているこの仕掛けは、子どもたちのリピート来店を後押ししていると考えられます。

さらに、店内ではヨーヨーやけん玉を好きな色に染め上げる「マーブリング体験」や、一般社団法人グローバルけん玉ネットワークが認定する「けん玉検定」も実施されており、単なる物販店ではなく体験・学びの場としても機能しています。地域との関わりも深く、「つなしまサマーフェスティバル」への出店、綱島東小学校の50周年記念式典への参加、港北区の子育て支援拠点での体験会開催など、地域の教育・子育てコミュニティとの結びつきも強い店です。テレビ朝日「じゅん散歩」、テレビ神奈川「あっぱれ！KANAGAWA大行進」、テレビ東京「モヤモヤさまぁ〜ず2」（2025年6月21日放送）といった番組でも取り上げられ、綱島の地域名物として認知度を広げています。

店舗立地研究所が整理した綱島駅半径1km圏のデータでは、夜間人口49,282人に対し昼間人口30,077人、昼夜比0.61という「典型的な昼間流出型の住宅地商圏」であることが示されています。東急東横線・東急新横浜線が交差し、2023年3月の新綱島駅開業以降は新横浜・渋谷・都心方面への直通アクセスが飛躍的に向上した一方、来街倍率（商業人口÷夜間人口）は約1.16倍にとどまり、横浜駅（約9.85倍）のような広域集客型ターミナルとは性格が大きく異なる「地域密着型商圏」です。総世帯数25,872世帯のうち1人世帯が45.2%を占めつつ、35〜49歳の働き盛りファミリー層が際立って厚く、高所得世帯比率（年収700万円以上）は31.4%と全国平均の約1.6倍という、購買力のある子育てファミリー層が多く暮らすエリアであることも特徴です。

このような「ファミリー層の厚みがあり、地元での日常消費が中心となる」商圏においては、単なる物販ではなく、体験・学び・交流の要素を含む業態が強い支持を得やすいと考えられます。やうやうが提供するヨーヨー体験、マーブリング体験、駄菓子屋の遊び心のある仕掛けは、まさにこうした子育てファミリー層のニーズに合致しており、テレビ露出や地域イベントへの参加を通じた口コミの広がりも、この商圏特性と噛み合っていると言えるでしょう。

※綱島駅の商圏データは、国勢調査・経済センサス等を基礎として店舗立地研究所が整理した半径1km圏の公開値です。統計項目により基準年が異なり、店舗の実際の来店客数や売上を示すものではありません。

「やうやう」は、社会保険労務士とヨーヨー日本一という二つの顔を持つ飯塚知世さんと、同じく世界大会経験を持つ夫のタカヒロさんが、それぞれの専門性を持ち寄って作り上げた、綱島でも稀有な複合業態の店です。その強さの源泉は、話題性のある店名や珍しい業態の組み合わせだけではなく、夫婦それぞれが競技者として本物の実力を持ち、その専門知識をそのまま店づくりや接客に反映させている点にあります。子育てファミリー層が厚く、地域内での口コミが力を持つ綱島という商圏においても、体験・学び・交流を軸にしたこの店のあり方は、地域に根づいた確かな支持を集める要因になっていると考えられます。

• ヨーヨーショップやうやう公式サイト「about」（運営者、業態、営業内容、駄菓子コーナー、マーブリング体験、けん玉検定）
• TAC株式会社「TACNEWS WEB」特集「パラレルキャリアをしなやかに歩む～ヨーヨー社労士®の活躍～」（飯塚知世さんの経歴、社労士資格取得の経緯、開業までの歩み）
• デイリー新潮「ヨーヨーブーム再来 日本選手権3連覇中の『美人プレイヤー』は社会保険労務士で2児の母」（世界大会成績、夫のタカヒロさんの経歴、結婚の経緯）
• タウンニュース港北区版「人物風土記」（幼少期のエピソード、ダイバーシティへの想い）
• note「ヨーヨー社労士®いいづかともよ お仕事実績まとめ」（大会成績一覧、メディア出演、書籍執筆歴）
• 個人ブログ「ツナシマニア」開業レポート（店舗基本情報、プレオープン時の様子、決済方法）
• PR TIMES掲載記事（インタビュー抜粋、開業の経緯）
• 店舗立地研究所「綱島駅商圏データ完全公開」（綱島駅1km圏データ）